İnternette Reklamın Önemi
Hayat hızlı. Reklam daha da hızlı. Geleneksel yöntemler hem çok bütçe gerektiriyor, hem de süresi çok kısıtlı. Bunun için, özellikle günümüzün markalaşma trendi ve bu trende bağlı olarak rekabet ortamının güçleştiği bir ortamda, Internette reklam vermek, hem daha uygun bütçeli hem de buna rağmen çok daha geniş bir kitleye ulaşmanın en avantajlı yoludur. Internet kullanımının ülkemizde gün geçtikçe büyük artışlar göstermesi de bunun cabası.
Her geçen gün artan Internet kullanımı, reklam dünyasının da gözlerinin kendisine çevrilmesini sağlamış bulunmaktadır.reel olarak ne kadar sektör varsa, artık sanal alemde kendisini iyiden iyiye göstermeye başladı. E-devlet bile gelişmişliğe yelken açmış bulunmakta. Milyonlarca dolarlık anlaşmalar da, 45 sayfalık bir kitap da, bir lavabo aç alımı dahi Internet üzerinden yapılmaya başlandı. Her sektörün bu sanal dünyada bir dükkan, bir mağaza, bir corner, devasa bir alışveriş merkezi açmış bulunmakta. Bu bağlamda, artık Internetten aciz kalmak kimsenin işine yaramamakta, aksine bir çok şey kaybettirmektedir. Buna kayıtsız kalmak, markanıza yapabileceğiniz en büyük kötülük olacaktır.
İster yazılı olsun, ister görüntülü medya olsun, bütün mecraların bileşimi haline gelen Internet reklamcılığı, etinden, sütünden, derisinden faydalanabilecek maksimum ölçülerde geri dönüş sağlayabilen bir mecra haline gelmiştir. Günde milyonlarca kişiye büyük bir rahatlıkla ulaşılabilecek bir konuma erişen Internet reklamcılığı,web sitesinden banner kullanımına, hyper text’lerden, e-mailing’lere, pop up’lardan, interaktif etkinliklere kadar geniş bir alanda kendisini göstermektedir.

Bir Mecra Olarak İnternet
Internet mecrası diğer geleneksel mecralara nispeten spesifik bir mecradır. Markanızın hedef kitlesine göre daha net ayrımlar yapılabilir, böylelikle hedef kitlenizi hiçbir sapma göstermeden, zihninden ve kalbinden yakalayabilirsiniz.
Internet statik, durağan bir mecra değildir. Interaktif ve hiperaktif niteliklere sahiptir. 24 saat boyunca, 1 ay boyunca, istendiği sürece kesintisiz olarak yayınlanır. Bir kere algılayıcı tarafından net olarak algılar. Birdenbire karşısına çıkar. Banner’ın özelliğine göre, geleneksel mecradan daha çok etkindir.
Her ne kadar sanal bir ortam olsa da, reklamın Internet mecrasındaki etkisi daha kuvvetlidir. İlgi alanına göre göre web sitesine giren bir kullanıcı, verdiğiniz reklam ile daha sıkı haşir neşir olur. Karşılıklı etkileşimin yüzdesi, geleneksel mecrada daha efektiftir. Örnek olarak, ekonomi sayfasında görülen bir ‘forklift’ reklamı herkes de aynı etkiyi bırakmaz, ama konu ile ilgili araştırma yapmak isteyen kullanıcı için o an web sitesinde gördüğü ‘forklift’ reklamı daha çok ilgiyi hak eder ve tıklamayı tetikler. Çünkü o siteye giren kullanıcı, ayrıştırılmış bir hedef kitledir. Bununla birlikte her şöy göz önündedir. Ölçümlemesi en kolay mecradır.
Geleneksel mecralara göre daha uygun bütçelidir. Harcanan bütçeye göre, geleneksel mecranın ulaşamayacağı hedef kitleye ulaşılır. Bir TV programının, bir gazetenin, bir radyonun müdavimleri bellidir, az da olsa artış gösterir, ama Internet bu anlamda daha bağımsızdır ve müdavimleri sürekli artmaktadır.
Bunlarla birlikte, ülkemiz Internet kullanımı açısından her geçen gün hızla büyümektedir. Milyarlarca dolarlık bir ticaret döngüsü olduğu düşünülürse, yayınlanan web sitelerinin her geçen gün arttığı hesap edilirse, bugünün ve geleceğin mecrası Internet’tir demek, artık çok kolay bir öngörüdür.